Визуальные коммуникации 5-ти брендов в SMM
для компании «Sunlight»
для компании «Sunlight»
2026
Отвечала за разработку и масштабирование визуального языка брендов в соцсетях, обеспечивая единую коммуникацию с разными продуктовыми линейками. Была связующим звеном между SMM-отделом, маркетинговой командой и дизайн-командой. Обеспечивала бесшовный поток визуальной информации между группами, чтобы посты, карусели, баннеры появлялись в срок, соответствовали бренду
и не требовали правок.
и не требовали правок.
Моя роль
b2c
smm-коммуникации
дизайн постов
Сфера
ООО «Sunlight» — крупный ювелирный ритейлер (B2C, 500+ магазинов, мультибрендовый портфель)
Задача
проекта
проекта
Контекст проекта
Холдинг управляет портфелем из 5 брендов и подбрендов, каждый из которых имеет свою аудиторию, ценовой сегмент и визуальный характер. SMM — один из ключевых каналов коммуникации с клиентами,
где бренды должны быть узнаваемы, актуальны и консистентны. Основная бизнес-задача заключалась в том, чтобы выстроить системный подход к визуалу в SMM: обеспечить единое качество контента для всех брендов, сократить время на производство публикаций и при этом сохранить уникальность каждого бренда.
где бренды должны быть узнаваемы, актуальны и консистентны. Основная бизнес-задача заключалась в том, чтобы выстроить системный подход к визуалу в SMM: обеспечить единое качество контента для всех брендов, сократить время на производство публикаций и при этом сохранить уникальность каждого бренда.
Я отвечала за разработку и масштабирование визуальных коммуникаций для 5 брендов холдинга в SMM-каналах: создавала систему модульных шаблонов для быстрого и единообразного выпуска публикаций, внедряла AI-инструменты в рабочий процесс дизайн-отдела для ускорения производства контента, адаптировала Key Visual рекламных кампаний под каждый бренд и формат (сторис, посты, карусели, баннеры), унифицировала визуальный язык всех брендов, сохраняя общую логику коммуникации при всём разнообразии аудиторий и стилей, а также взаимодействовала с SMM-командой, маркетологами и product-отделами для синхронизации задач и приоритетов.
Моя зона ответственности
- Разрозненность визуального языка.
- Низкая скорость производства контента. В высокий сезон отдел захлёстывали задачи, и дизайнеры работали сверхурочно.
- Неэффективное использование ресурсов.
- Отсутствие системы адаптации Key Visual. Когда маркетинг запускал новую рекламную кампанию, её визуал нужно было адаптировать под каждый бренд и каждый канал, что занимало много времени и часто приводило к ошибкам и правкам.
До моей работы в SMM-отделе существовало несколько системных недостатков, которые мешали эффективной работе:
Проблема
- Анализировала существующие процессы
- Внедрила AI-пайплайн для генерации фонов, текстур и вариаций контента, автоматизировав подготовку визуалов для SMM и рекламных кампаний.
- Разработала библиотеку модульных SMM-шаблонов из повторяющихся блоков (заголовок, текст, изображение, кнопка), масштабируемую на бренды.
- Создала систему гайдлайнов для адаптации Key Visual под каждый бренд и формат.
Решение
Я подошла к задаче системно:
Пример работы с ИИ. Оформление тематического поста с подбрендами Sunlight
Пример работы с ИИ. В данном посте АКБ все собрано и сгенерировано с нуля, проработка и сборка композиция, доретушь.
На реализацию задачи выдали 3 фотографии без ретуши: артикул колечек, фото коробки и сертификата
На реализацию задачи выдали 3 фотографии без ретуши: артикул колечек, фото коробки и сертификата
Пример работы с ИИ. Внедрение существующего ювелирного изделия в атмосферу проекта. Сгенерировано с нуля, проработка и сборка композиции. Изначально была лишь 1 старая фотография броши без ретуши
Пример работы с ИИ. Пример поста АКБ в ограниченных условиях с сжатыми сроками. Необходимо было собрать пост-карусель о истории ювелирного искусства за 1,5 часа. Из исходников: фотографии колец без ретуши
Пример работы с ИИ. Оформление поста АКБ с подборкой обручальных колец
Пример работы с ИИ. Оформление поста Bastet с комплектами украшений
Пример работы с ИИ. Оформление тематического поста Bastet в формате бесшовной карусели с подборкой украшений
Пример работы с ИИ. Визуал карусели для приложения Sunlight в Appstore
Оформление регулярных конкурсных постов для соцсетей без ИИ
Оформление поста МЦЗ с подборкой украшений для регулярной рубрики
Примеры работ
Скорость выполнения дизайн-задач выросла на 30–40%, подготовка публикаций ускорилась в 2 раза. Визуальное единообразие брендов повысилось на 75%. Выход кампаний в высокий сезон ускорился на 2 недели. Количество правок при масштабировании снизилось на 40%. Созданная система шаблонов и гайдлайнов позволяет быстро подключать новые бренды к единой визуальной экосистеме.
Результат
