Примерное оформление интернет-магазина на момент решения предложить редизайн. С применением ИИ по памяти воссоздала изображение сайта. Сайт был в черно-белой цветовой палитре с логотипом из трех цветов: красный, голубой и зеленый.
Pet-кейс: концепт редизайна сайта
для бренда «ART Птица»
для бренда «ART Птица»
2022
Для меня этот проект стал возможностью выйти за рамки рутинных задач и поработать с системным мышлением. В отличие от коммерческих проектов, где часто приходится подстраиваться под готовые решения и жёсткие сроки, здесь я могла позволить себе сфокусироваться на глубине проработки: от исследования аудитории до продумывания пользовательских сценариев. Здесь я тестировала свой подход к веб-дизайну как к части бренд-коммуникации.
веб-дизайн
ui/ux
брендинг
*Данный проект выполнен с согласия организации «Арт-Птица». Все представленные материалы показаны с разрешения правообладателя.
Смысл проекта
Разработать концепцию редизайна сайта для интернет-магазина декоративно-прикладного искусства и украшений «Арт-Птица». Исходный сайт представлял собой типичный для своего времени интернет-магазин с черно-серой цветовой гаммой и пёстрым логотипом, что визуально обесценивало уникальный характер товаров. Основная задача заключалась не просто в «осовременивании» дизайна, а в создании визуальной среды, которая соответствовала бы реальному позиционированию бренда — как места, где продаётся не просто товар, а искусство.
Задача
Общий комментарий: Сайт «Арт-Птицы» я воспринимаю не как каталог товаров, а как цифровую витрину магазина-галереи. Основная аудитория — люди, ценящие эксклюзивность и индивидуальность, которые приходят не за «очередным украшением», а за историей и эстетикой. Именно это стало отправной точкой.
Я проанализировала существующий сайт и выделила несколько ключевых несоответствий между тем, что бренд предлагает, и тем, как он это показывает. Товары — уникальные, ручной работы, а сайт выглядит как стандартный шаблонный магазин. Визуальный язык не передавал ту самую «душевность» и художественную ценность, которая есть у изделий. Это была главная точка роста.
Целевая аудитория: Перед началом работы я сформулировала гипотезы о целевой аудитории бренда. Продуктовая линейка «Арт-Птицы» — это эксклюзивные украшения ручной работы и домашний декор, элементы искусства, которые покупают осознанно: либо для себя как ценители искусства, либо как дорогой подарок. В обоих случаях пользователю важно не просто увидеть товар, а почувствовать его эстетику и уникальность.
Я проанализировала существующий сайт и выделила несколько ключевых несоответствий между тем, что бренд предлагает, и тем, как он это показывает. Товары — уникальные, ручной работы, а сайт выглядит как стандартный шаблонный магазин. Визуальный язык не передавал ту самую «душевность» и художественную ценность, которая есть у изделий. Это была главная точка роста.
Целевая аудитория: Перед началом работы я сформулировала гипотезы о целевой аудитории бренда. Продуктовая линейка «Арт-Птицы» — это эксклюзивные украшения ручной работы и домашний декор, элементы искусства, которые покупают осознанно: либо для себя как ценители искусства, либо как дорогой подарок. В обоих случаях пользователю важно не просто увидеть товар, а почувствовать его эстетику и уникальность.
Анализ
- Цветовая палитра не работала на бренд. Чёрно-серые тона делали сайт мрачным и «давящим», что совершенно не сочеталось с лёгкостью и красотой ювелирных украшений. К тому же, такой фон визуально «съедал» детали изделий.
- Разноцветный логотип с белой птицей выглядел обособленно от сайта и создавал визуальный шум, вместо того чтобы быть точкой фокуса.
- Структура была неочевидной. Пользователю требовалось больше кликов, чтобы добраться до нужной категории, что снижало удобство и могло увеличивать процент отказов.
- Отсутствовала единая визуальная система. Каждая страница жила своей жизнью, без повторяющихся элементов и ритма, что разрушало целостность восприятия бренда.
Проблема
- Я предложила кардинально сменить визуальную парадигму — уйти от тёмных тонов в сторону светлой, «воздушной» эстетики, которая ассоциируется с искусством и галерейным пространством. В основе новой концепции — три ключевых цвета, которые можно гибко комбинировать в зависимости от задач страницы: базовый светлый фон, мягкие акценты для выделения ключевых элементов и насыщенный цвет для кнопок и call-to-action.
- Структура сайта была переосмыслена: упростила навигацию, сделав каталог максимально доступным с главной страницы. Карточки товаров были переработаны с акцентом на крупное, качественное изображение — чтобы украшение «дышало», а пользователь мог рассмотреть все детали, как в реальной витрине.
- Важно: логотип был сохранён в исходном виде, но переосмыслила его подачу — он стал ключевым визуальным якорем, вокруг которого выстроена вся композиция страницы.
Решение
Описание pet-проекта
Концепт-дизайн упаковки
Дизайн интернет-магазина ART Птица / Каталог товаров
Дизайн интернет-магазина ART Птица / Страница товара
Примеры работ
- Сайт приобрёл современный вид, соответствующий позиционированию уникальности бренда.
- Упрощённая навигация и прозрачная структура снижают когнитивную нагрузку на пользователя и потенциально могут увеличить время на сайте.
- Единая визуальная система обеспечивает целостность восприятия бренда на всех страницах.
- Концепция показывает, как через дизайн можно транслировать ценности бренда: искусство, индивидуальность, качество без лишних слов.
Результат
