Разработка промо-коммуникаций для сезонных акций «Sunlight»
2026
- Определяла концепцию Key Visual для акций.
- Проектировала пользовательский интерфейс и флоу промо-страниц.
- Разрабатывала модульную систему для быстрой адаптации баннеров во все каналы.
- Внедряла технологические решения (AI-пайплайн + шаблоны).
В этом проекте я выступала как коммуникационный дизайнер отвечающий за цикл визуальной разработки промо-коммуникаций для сезонных акций брендов. Работа в тесной связке с бренд-отделами.
Моя роль
b2c
kv
digital баннеры
Сфера
ООО «Sunlight» — крупный ювелирный ритейлер (B2C, 500+ магазинов, мультибрендовый портфель)
Задача
проекта
проекта
Контекст проекта
В преддверии ключевых для ритейла дат (14 февраля, 8 марта) бизнесу требовалось предложить клиентам интерактивный формат взаимодействия в формате геймификации. В условиях высокой конкуренции внутри сегмента ювелирных украшений стандартные скидочные механики перестали привлекать внимание.
В рамках проекта я отвечала за полный цикл визуального оформления сезонных акций: разработку Key Visual и баннеров, дизайн геймифицированных промо-страниц (UI/UX) для адвент-календарей, а также адаптацию контента под все каналы (web, app, SMM, email). Дополнительно создала модульные шаблоны и внедрила AI-пайплайн для масштабирования и ускорения производства макетов.
Моя зона ответственности
- Баланс между премиальностью украшений и геймификацией. Требовалось сделать адвент-календарь игровым, но не «детским», не обесценив ювелирный бренд.
- Адаптация под 5 брендов. Один Key Visual нужно было переложить на разные продуктовые линейки с собственными стилистическими правилами.
- Омниканальность. Баннеры и страницы должны были работать на web с учётом разных технических ограничений.
- Жёсткие дедлайны в сезон. За короткий срок требовалось выпустить десяток макетов для двух пиковых акций подряд.
Было выявлено несколько сложностей в реализации проекта:
Проблема
- Визуальный язык для геймификации: я разработала дизайн адвент-календаря, который сохранил эстетику бренда и добавила элементы игры (ячейки-подарки, механика "открытия"). Для 14 февраля это был романтичный, сдержанный стиль, для 8 марта — весенний, но в рамках единой архитектуры страницы.
- Модульная система и AI-пайплайн: я создала библиотеку модульных шаблонов , а также внедрила AI-конвейер для генерации фоновых элементов и обработки фото.
- Адаптация Key Visual для омниканальности: я обеспечила бесшовную адаптацию Key Visual календаря и баннеров под web, app и email, чтобы клиент в любой точке коммуникации получал единое настроение акции.
Решение
Я подошла к задаче системно:
ui/ux
геймификация
промостраницы
Пример работы с ИИ. Оформление Stories подбренда Bastet в мобильном приложении Sunlight с подборкой коллекций
Пример работы с ИИ. Визуализация одного из баннеров подбренда Bastet на сайте Sunlight
Пример работы с ИИ. Оформление рекламных баннеров разных подбрендов для сайта Sunlight: презентация новых коллекций, акционные события
Примеры работ
UI/UX концепт-дизайн и верстка промостраницы к сезонному событию в условиях существующих ограничений. В данном проекте до меня был собран и согласован конструктор адвент-календаря, от меня требовалось предложить дизайн
UI/UX дизайн и верстка промостраницы и всплывающих окон (pop-up) к сезонному событию в условиях существующих ограничений. В данном проекте до меня был собран и согласован конструктор адвент-календаря, от меня требовалось предложить дизайн, который удачно сработается
Пример работы с ИИ. Оформление баннеров коллекций подбренда Bastet для сайта Sunlight
В результате проекта ключевой бизнес-показатель вырос: конверсия в покупку в пиковые дни акций увеличилась на 7% — благодаря проработанному UX/UI и вовлекающей механике адвент-календарей. Операционно мы добились значительного ускорения: время на производство баннеров и адаптивов сократилось на 30–40%, что позволило вывести кампании в высокий сезон на две недели раньше обычных сроков. В мобильном приложении удалось упорядочить экраны акций — клиентам стало проще ориентироваться, а число обращений в поддержку заметно снизилось. Наконец, созданная библиотека шаблонов и AI-пайплайн стали стандартом для последующих сезонных кампаний: их переиспользовали для других акций, а команда смогла справляться с растущим потоком задач.
Результат
