Pet-кейс: разработка дизайна упаковки
для продуктов «Revyline»
для продуктов «Revyline»
2026
Данный кейс — пример выполненного мной тестового задания. Этот проект стал возможностью показать свое виденье продуктового дизайна как части бренд-коммуникации. Упаковка — это первое, что видит потребитель на полке. Она должна не только информировать, но и продавать: привлекать внимание, вызывать эмоции и формировать доверие к бренду. Именно этот принцип лёг в основу работы.
дизайн упаковки
брендинг
*Проект выполнен в рамках отборочного этапа
на позицию дизайнера упаковки компании Revyline.
Все представленные материалы (продукты, бренд-атрибутика) являются собственностью компании
и показаны в портфельных целях.
на позицию дизайнера упаковки компании Revyline.
Все представленные материалы (продукты, бренд-атрибутика) являются собственностью компании
и показаны в портфельных целях.
Смысл проекта
Разработать дизайн упаковки для двух продуктов бренда Revyline: тубы зубной пасты и лицевой стороны коробки
для электрической зубной щётки (модель RL 095). Тестовое задание было частью отборочного этапа на позицию дизайнера упаковки. В работе с макетами для электрической зубной щётки было важно показать умение работать
с композицией и версткой макета, а для тубы зубной пасты хотелось, чтобы я показала креативные навыки.
для электрической зубной щётки (модель RL 095). Тестовое задание было частью отборочного этапа на позицию дизайнера упаковки. В работе с макетами для электрической зубной щётки было важно показать умение работать
с композицией и версткой макета, а для тубы зубной пасты хотелось, чтобы я показала креативные навыки.
Задача
Общий комментарий: Компания Revyline работает в сегменте гигиенических устройств: ирригаторы, электрические щётки, зубные пасты. Продукция позиционируется как современная, технологичная и заботящаяся о здоровье. Однако сам бренд не является «масс-маркет гигантом» с узнаваемым лицом — это скорее нишевый игрок, который конкурирует за внимание к своему продукту.
Изучив рынок и конкурентов, я обратила внимание на два ключевых момента. Во‑первых, большинство производителей в этом сегменте используют одну и ту же «стерильную» эстетику: белые коробки, минималистичные иконки и фотографии продукта. Во‑вторых, зубные пасты в этом сегменте часто выглядят «аптечно» — консервативно, клинически, безлико. Это создаёт проблему: продукты сложно отличить друг от друга на полке, а покупателю трудно эмоционально привязаться к бренду.
Изучив рынок и конкурентов, я обратила внимание на два ключевых момента. Во‑первых, большинство производителей в этом сегменте используют одну и ту же «стерильную» эстетику: белые коробки, минималистичные иконки и фотографии продукта. Во‑вторых, зубные пасты в этом сегменте часто выглядят «аптечно» — консервативно, клинически, безлико. Это создаёт проблему: продукты сложно отличить друг от друга на полке, а покупателю трудно эмоционально привязаться к бренду.
Анализ
Для тубы зубной пасты (задание 1):
Для коробки электрической щётки (задание 2):
- Нужно было предложить креативную концепцию, которая не только отражает функциональность продукта, но и вызывает эмоциональный отклик.
- Требовалось найти визуальный язык, который отличал бы пасту Revyline от «аптечных» аналогов и делал бы её заметной на полке.
- Дополнительный вызов: паста должна выглядеть современно и при этом быть понятной широкой аудитории.
Для коробки электрической щётки (задание 2):
- Требовалось сохранить ощущение релевантности категории — щётка должна выглядеть как технологичный и дорогой продукт.
- Необходимо было проявить аккуратность в композиции, работе с цветом и типографикой, чтобы коробка не выглядела «дешёвой».
- При этом важно было избежать шаблонности: коробка не должна сливаться с десятками других похожих продуктов на полке.
Проблема
- Для зубной пасты я разработала концепцию
- с фруктовыми вкусами, используя яркие сочные цвета и иллюстрации фруктов и ягод, она создаёт ассоциацию со свежестью и натуральностью, выделяется на полке и вызывает положительные эмоции у покупателя.
- Для коробки электрической щётки предложила дизайн на основе градиентной зелено-голубой гаммы — эти цвета ассоциируются со свежестью, чистотой и технологичностью, что идеально соответствует позиционированию бренда в сегменте гигиенических устройств. В центре внимания — фото щётки крупным планом, доработанное с ИИ, что приближает восприятие упаковки к реальной жизни и помогает покупателю представить продукт в использовании.
Решение
Примеры работ
Пример работы с ИИ. Концепт-дизайн тубы зубной пасты и мини-пробников для фруктовых и ягодных вкусов
Пример работы с ИИ. Концепт-дизайн лицевой стороны упаковки для электрической зубной щетки
По итогам тестового задания мне был предложен оффер от компании Revyline. Заказчик отметил проработанность концепций, внимание к деталям и умение мыслить не только как дизайнер, но и как стратег. Этот кейс также продемонстрировал мой навык работы с генеративным ИИ для быстрой визуализации концепций и 3D-объектов, что значительно ускоряет процесс итераций и позволяет показывать заказчику реалистичные варианты ещё на этапе идеи.
Результат
