Pet-кейс: разработка карусели карточек
и инфографики для бренда «Vesna»
и инфографики для бренда «Vesna»
2024
Для меня этот проект стал возможностью показать своё понимание того, как работает визуал в электронной коммерции. На маркетплейсах карточка товара — это главный инструмент продаж. Покупатель принимает решение за считанные секунды, и от того, насколько убедительно выглядит первый слайд, зависит, кликнет ли он на товар или пройдёт мимо.
Моя задача заключалась в том, чтобы создать визуальный образ, который продает.
Моя задача заключалась в том, чтобы создать визуальный образ, который продает.
wb
маркетплейсы
дизайн карточек товара
инфографика
*Проект выполнен в рамках отборочного этапа
на позицию графического дизайнера компании Vesna. Все представленные материалы (продукты, бренд-атрибутика) являются собственностью компании, показаны в портфельных целях.
на позицию графического дизайнера компании Vesna. Все представленные материалы (продукты, бренд-атрибутика) являются собственностью компании, показаны в портфельных целях.
Смысл проекта
Разработать дизайн-концепт фотоворонки (продающий визуальный контент для карточки товара на Wildberries)
для украшения — одиночного пирсинга в ухо. Тестовое задание было частью отборочного этапа на позицию графического дизайнера инфографики для маркетплейсов.
для украшения — одиночного пирсинга в ухо. Тестовое задание было частью отборочного этапа на позицию графического дизайнера инфографики для маркетплейсов.
Задача
Общий комментарий: Бренд VESNA работает в сегменте серебряных украшений, продавая продукцию как в B2B,
так и в B2C. В данном случае, контент рассчитан на розничного покупателя, который ищет красивое украшение для себя или в подарок.
Изучив рынок и конкурентов на Wildberries, я обратила внимание на одну проблему: большинство карточек в категории пирсингов и украшений для ушей выглядят однотипно. Серый фон, стандартная съемка, минималистичная инфографика — все это сливается в единую массу, и покупателю сложно отличить один бренд от другого. В то же время, само украшение — небольшая, детализированная вещь, которую сложно «продать» через обычное фото. Также важно было учесть пожелания компании, их цель была сформировать единый визуальный стиль карточек, который в дальнейшем будет создавать ассоциацию с конкретным брендом при просмотре товара.
так и в B2C. В данном случае, контент рассчитан на розничного покупателя, который ищет красивое украшение для себя или в подарок.
Изучив рынок и конкурентов на Wildberries, я обратила внимание на одну проблему: большинство карточек в категории пирсингов и украшений для ушей выглядят однотипно. Серый фон, стандартная съемка, минималистичная инфографика — все это сливается в единую массу, и покупателю сложно отличить один бренд от другого. В то же время, само украшение — небольшая, детализированная вещь, которую сложно «продать» через обычное фото. Также важно было учесть пожелания компании, их цель была сформировать единый визуальный стиль карточек, который в дальнейшем будет создавать ассоциацию с конкретным брендом при просмотре товара.
Анализ
- Визуальная однотипность. Большинство конкурентов используют похожие сценарии: однотонная карточка, стандартная съёмка, шаблонная инфографика. Бренду нужно было выделиться.
- Необходимость передать эмоциональный тон бренда через визуал.
- Универсальность. Дизайн должен работать для разных категорий товара.
- Требования площадки. Дизайн должен соответствовать требованиям Wildberries: чёткая инфографика, читаемый текст, соответствие техническим стандартам.
Проблема
- Подошла к задаче системно, проанализировала стилистику бренда. VESNA — это про свежесть, легкость и современную эстетику, поэтому дизайн должен был быть таким же.
- Разработала 7–8 концепций главной карточки, а затем сузила круг до 4-х, каждая из которых отражает разный подход к визуалу. Это позволило не только показать вариативность мышления, но и выбрать сильнейшее решение.
- По итогу был отобрал 1 универсальный дизайн-шаблон, который стал основой всей инфографики. Финальный дизайн сделан с учетом, что после первого слайда можно добавить фотографии украшения на модели, раскрывая его в контексте и помогая покупателю примерить образ на себя.
Решение
Концепты, поиски и варианты оформления главной карточки товара
Итоговый дизайн карусели карточек товара без учета фотографий на модели (в карусели также были несколько фото на модели)
Примеры работ
По итогам тестового задания мне был предложен оффер от компании Vesna. Заказчик оценил проработанность концепций, внимание к деталям и умение адаптировать визуал под требования маркетплейсов. Этот кейс также продемонстрировал мой навык работы с генеративным ИИ для доработки и обработки изображений — я использовала нейросети, чтобы получить нужный формат в высоком качестве за минимальное время.
Результат
